Schuttelaar & Partners

Verleiden!

De mens ziet zichzelf graag als een rationeel wezen. In de praktijk worden onze keuzes echter vaak beïnvloed door onze omgeving en onbewuste processen. Traditionele gezondheidsbevordering maakt vooral gebruik van rationele argumenten, vaak op een wat dwingende toon. Inmiddels hebben we gemerkt dat alleen informeren niet werkt.

Zowel overheid, maatschappelijke organisaties en bedrijfsleven proberen nu burgers te verleiden gezonder en duurzamer te leven. Schuttelaar & Partners helpt deze partijen hierbij, met de inzet van sociale marketing. Ook hebben wij ervaring met nudging, de consument een vriendelijk duwtje in de rug geven richting de gezonde of duurzame keuze.

Postit

De acht basiselementen

Als uitgangspunt gebruiken we de acht benchmarkcriteria, ontwikkeld door het National Social Marketing Centre in Engeland (French en Blair-Stevens, 2010).

FileToelichting op de acht
basiselementen

Projecten

Drinkwater

DrinkWater

Water drinken weer heel gewoon maken, dat is het doel van de campagne DrinkWater van Jongeren Op Gezond Gewicht (JOGG). Hard nodig, want uit onderzoek blijkt dat basisschoolkinderen gemiddeld z’n 6 – 8 gezoete drankjes op een dag drinken, zoals fruitsapjes, frisdranken en energydrinks. Schuttelaar & Partners ontwikkelde het concept DrinkWater, dat door de JOGG-gemeenten op eigen manier wordt ingevuld. Hiervoor ontwikkelden wij samen met JOGG een toolkit voor gemeenten. Ook produceerden wij het promotiefilmpje, adviseerden JOGG bij de PR-strategie en bij de organisatie van het landelijke PR-evenement. Ambassadeur Epke Zonderland liet zien dat ook híj gewoon water drinkt.

Haagse Krâch

Haagse Krâch

De gemeente Den Haag wil in 2040 klimaatneutraal zijn. Dat lukt alleen als inwoners, overheden, instellingen en private organisaties met elkaar samenwerken. Duurzaam Den Haag is een PPS (Publiek Private Samenwerking) tussen de gemeente en private partners waaronder Eneco, Rabobank en MKB Den Haag. Voor Duurzaam Den Haag ontwikkelde Schuttelaar & Partners de campagne Haagse Krâch. Deze campagne speelt in op de gedeelde trots van inwoners en organisaties op ‘hun stadje’ Den Haag. Het benadrukt de gezamenlijk kracht om Den Haag mooi en duurzaam te maken en te houden. De campagne mobiliseert om hier een concrete bijdrage aan te leveren. Via de online portal worden best practices gedeeld en worden personen, partijen en activiteiten aan elkaar gekoppeld. Ook worden hier offline activiteiten van het recent geopende Duurzaamheidscentrum gepromoot. Een grootschalige on- en offline campagne activeert mensen om de portal te bezoeken.

Meneer de Rups

Meneer de Rups

Hoe zorg je ervoor dat kinderen op de tussenschoolse opvang gezond lunchen? Maak het leuk met Meneer de Rups! Samen met de Haagse Hogeschool ontwikkelde Schuttelaar & Partners deze levensgrote rups, die in overblijflokalen in de Haagse Schilderswijk hangt. De kinderen krijgen een magneetje, waarmee ze stappen kunnen zetten. Een bruine boterham, een glas melk en fruit leveren elk een stap vooruit op. Dit wedstrijdelement wordt gecombineerd met grappige informatie over gezond eten. De Haagse Hogeschool monitorde de resultaten. De eerste signalen zijn positief. Kinderen vragen hun ouders om bruin brood in plaats van wit!

Met water geef ik mijn kind het beste

Met water geef ik mijn kind het beste

Rotterdamse basisschoolkinderen drinken gemiddeld 6 – 8 gezoete drankjes per dag. Ouders spelen een belangrijke rol bij het terugdringen hiervan. De gemeente Rotterdam wil moeders stimuleren om vaker water te geven aan hun kinderen. Met de gemeente ontwikkelde Schuttelaar & Partners de campagne ‘Met water geef ik mijn kind het beste’, waarin moederliefde centraal staat. De campagne is onderdeel van de totale Lekker Fit! wateraanpak, die zich richt op kinderen, hun ouders, scholen en partners in de wijk. De aanpak heeft effect: na een jaar drinken de kinderen gemiddeld per dag 100 ml minder zoete drankjes. Een goed begin, want onderzoek van de VU laat zien dat één pakje minder per dag binnen anderhalf jaar al kan leiden tot een kilo gewichtsverlies.

Met water geef ik mijn kind het beste

Nudging duurzaam en gezond voedsel

De wijze waarop een winkel of kiosk is ingericht, bepaalt mede wat een consument koopt. Samen met andere partners heeft Schuttelaar & Partners onderzocht of kleine, subtiele veranderingen in de aankoopomgeving ertoe leiden dat de keuze voor duurzamer of gezonder voedsel gemakkelijk wordt. Wat blijkt, dit maakt zeker uit. Mensen hebben soms een klein duwtje in de rug nodig om duurzame thee, diervriendelijk vlees of een stuk fruit te kopen in plaats van snoep. De brochure geeft meer informatie.

Waar wij mee helpen

Bij Schuttelaar & Partners werken mensen met verstand van de inhoud (gezondheid en duurzaamheid), marketeers, ontwerpers en online-experts. Wij geven regelmatig inspiratietrainingen en verdiepende workshops sociale marketing. Ook adviseren wij gemeenten en hun private partners, waaronder Rotterdam, Amsterdam, Utrecht en Zwolle bij de ontwikkeling van sociale marketing projecten. Hierbij begeleiden we het hele traject, of voeren we deelprojecten uit, zoals kwalitatief onderzoek, het ontwikkelen van een creatief concept en/of de marketingmix en PR activiteiten. Zie ook ons magazine.

Onze partners

Wij zijn actief lid van de Nederlandse Xpertgroep Sociale Marketing en de European Social Marketing Association. Voor JOGG en het RIVM Centrum Gezond Leven geven wij advies op maat aan gemeenten en GGD-en.

Onze adviseurs

Jacqueline Vink Jacqueline Vink Senior adviseur LinkedIn Profile Mariëtte van Amstel Mariëtte van Amstel Senior adviseur LinkedIn Profile Evelyne Meynen Evelyne Meynen Adviseur LinkedIn Profile


Meer weten?

Wij vertellen graag meer en kijken uit om samen een succesvolle sociale marketing aanpak te ontwikkelen. Neem gerust contact met ons op.

postit

Contact

Zeestraat 84
2518 AD Den Haag

+31 (0) 70 318 4444
info@schuttelaar.nl

Copyright 2013 Schuttelaar & Partners
Schuttelaar & Partners